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要葡萄牙队的老球员德科的踢球经历和成绩？
姓名：德科（Deco Souza） 全名：安德森·路易斯·德·索萨(Anderson Luis De Souza) 粤语名：迪高 国籍：巴西/葡萄牙 生日：1977年8月27日 身高：174CM 体重：73kg 位置：中场 座右铭:Might Makes Right 现效力俱乐部：切尔西 曾效力俱乐部：巴塞罗那 圣保罗 波尔图 萨格罗斯 阿尔维加 首次代表国家队参赛：2003年3月29日 葡萄牙VS巴西 德科是一名巴西裔球员，最早效力于巴西国内的圣保罗俱乐部，2003年获得葡萄牙国籍，正值巴西人斯科拉里执教葡萄牙，他入选国家队曾遭至众多国家队老成员反对，但随着德科在波尔图的出色表现，并帮助球队赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军。球迷称其为“超级德科”。
[编辑本段]主要荣誉
3次葡萄牙超级联赛冠军：1998-1999（波尔图）、2002-2003（波尔图）、2003-2004（波尔图） 2次葡萄牙杯冠军：1999-2000（波尔图）、2002-2003（波尔图） 2次葡萄牙超级杯冠军：1999（波尔图）、2003（波尔图） 2次欧洲冠军联赛冠军：2003-2004（波尔图） 2005-2006（巴塞罗那） 1次欧洲联盟杯冠军：2002-2003（波尔图） 1次西班牙超级杯:2005-2006 （巴塞罗那） 2次西甲冠军：2004-2005（巴塞罗那） 2005-2006（巴塞罗那） 1次英超冠军：2009-2010（切尔西） 2次英格兰足总杯冠军：2008-2009（切尔西）2009-2010（切尔西） 1次英格兰社区盾杯冠军 ：2009（切尔西） 德科被体育杂志《竞赛报》（O Jogo）评为2004年葡萄牙最佳球员，也就是葡萄牙足球先生。
[编辑本段]世界杯技术统计
世界杯完全数据 全名：安德森·路易斯·德·苏扎(Anderson Luis De Souza) 世界杯参赛次数：1 （2006） 参加场次：7（3 次替补） 未出场次数：0 总出场时间： 638分钟 进球总数：1 点球数：0 黄牌：3 红牌：1 轮次 日期 比分 出场时间 进球 黄牌 红牌
4 2006-06-26 葡萄牙 1-0 荷兰 0 1 2 1
3 2006-06-21 葡萄牙 2-1 墨西哥 0
2 2006-06-17 葡萄牙 2-0 伊朗 80 2 1
1 2006-06-12 安哥拉 0-1 葡萄牙 0
[编辑本段]球员人生
国家队表现 尽管他为葡萄牙国家队效力，但德科是一名巴西人，全名安德森·路易斯·德·苏扎(Anderson Luis De Souza)，1977年8月27日出生在巴西圣贝纳多，曾在其祖国巴西的圣保罗等俱乐部效力。1998～1999赛季，他转投葡萄牙波尔图俱乐部，由于在巴西国内人才过剩，23人的巴西队名单中没有德科的位置，德科选择了另外一种亮相国际足坛的方式。2003年，在为波尔图效力5个年头之后，德科获得了葡萄牙国籍，并随即入选了巴西人斯科拉里执教的葡萄牙国家队。这个举动曾经遭到葡萄牙国内球迷和葡萄牙国家队老成员的反对，但德科凭借自己的表现获得了认可。 作为葡萄牙队的外乡人，德科的入选一度引起极大的争议，费戈就曾经在欧洲杯开赛前公开表示不欢迎德科，而鲁伊·科斯塔更是对顶替自己位置的德科冷眼相对，好在德科虽然低调，却并非无能之辈，在国家队牢牢站稳了脚跟并穿上了科斯塔的10号球衣，也算不辱斯科拉里的赏识之恩。 自从德科加入葡萄牙国家队之后，他和鲁伊-科斯塔的竞争就开始了，斯科拉里曾尝试过让两名天才球员同时登场，但效果却始终不如只让一人上场，攻防兼备的德科逐渐站稳脚跟，将“黄金一代”核心科斯塔挤出主力阵容，科斯塔也在2004欧洲杯之后黯然宣布退出国家队。能够将科斯塔这样的中场巨星挤出葡萄牙国家队，足见德科的实力是多么强大。 在2004年欧洲杯上德科作为中场核心率领葡萄牙队杀入决赛最后遗憾的不敌希腊屈居亚军。 在2006年世界杯上，德科代表葡萄牙队出战199分钟，帮助球队闯入4强。 俱乐部生涯 在巴西国内无所事事的德科始终只能在小俱乐部厮混，始终没能在国内被豪门赏识的德科只能到葡萄牙试试运气，没想到这次闯荡居然一发不可收拾，1999年22岁的德科加盟波尔图队，随后便逐渐成为了球队的中场核心，巴西人的大局观和实用技术使得德科很快在球队树立了自己的位置，而在穆里尼奥的调教下，德科开始成为欧洲一流的攻击型中场，2004年波尔图夺得冠军杯，德科居功至伟。 德科在2003-2004赛季达到个人职业生涯巅峰，作为波尔图的10号球员，德科带领球队夺得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军。尤其是在冠军杯中，穆里尼奥成功打造以德科为攻防核心，球队11场不败，决赛3比0击败摩纳哥，德科攻入关键一球，球迷称其为“超级德科”，随后德科率领葡萄牙队在欧洲杯中一路冲进决赛，输给超级黑马希腊，德科凭借其优异的表现被巴塞罗那俱乐部收编。 2004年德科以2000万欧元天价从波尔图加盟巴塞罗那，原本认为只能充当小罗替补的德科不声不响地接受了里杰卡尔德将自己安排在后腰位置上的决定，但是谁也没有料到这位貌不惊人的异乡人很快在后腰上找到了感觉，整个赛季德科的犯规位居西甲第一，但巴萨正是因为有了他才在后防线前筑起了可靠的屏障，今年冠军联赛中德科再次以贴身夹击防死了马克莱莱，可见德科的全能，相信世界杯上德科依然是球队不可或缺的中场灵魂。2004-05赛季巴塞罗那能捧回失去6年的联赛冠军，德科是当之无愧的第一功臣。 2008年夏天，德科被巴塞罗那以1100万欧元的价格甩卖给切尔西，由于执教切尔西的是前葡萄牙主教练斯科拉里，因此德科来到斯坦福桥球场后马上就得到重用，只要没有伤病和停赛，那这位葡萄牙国脚就是首发阵容中的绝对一员，他在中场和兰帕德、巴拉克的搭档也日臻成熟，切尔西也因他们三人的存在而组成新的中场组合。
[编辑本段]技术特点
德科是现代足球全能中场的代表，进可攻、退可守，满足主教练布置的一切要求，兼备巴西人的技巧与欧洲人的纪律性。 射门 7 德科作为中场球员，射门不是其强项，但德科在比赛中偶尔会上演一些精彩的远射，脚头非常硬；另外德科的定位球功夫也堪称一绝，在脚法华丽的巴塞罗那队中，德科也会被授命主罚一些偏中路位置的任意球。 传球 8 德科的传球技术是世界足坛的一个另类，他总是能做到足够优秀的有效传球率，但在传球脚法和隐蔽性方面，不如罗纳尔迪尼奥和齐达内一般华丽。 盘带 8 德科的盘带功夫和他的总体技术特点相应，没有多余的眼花缭乱，完全以实用为宗旨，他的反应速度奇快，能够在最快时间内选择最合理的方式躲避抢劫和摆脱对手。 速度 7 德科的速度更多地被“平均”到了90分钟甚至120分钟的比赛中，他从比赛开场哨音一响到终场哨音响起，始终是场上跑动最勤奋的球员，进攻和防守都能兼顾，但瞬间爆发力无法和罗纳尔多和亨利这样的前锋相比。 头球 8 之所以能够得到8分这样的高分，是相对其174cm的身高作出的评价，德科从不惧怕与比自己高出一头的对手争抢高空球，甚至丝毫不吃亏，他更多地依靠自己对球路和落点的提前判断上，同时加以顽强的意志，弥补了自己身高上的劣势。
[编辑本段]德科的家庭和婚姻
30岁的德科是三位孩子的父亲，一向给人老实巴交形象的德科却有这两段婚姻经历。在认识第二个女人加西亚拉之前，德科与妻子茜拉一直过着非常平静的生活。茜拉是德科的中学同学，他们的恋情就是从那个时候开始。无论德科到任何一支球队踢球——从瓜拉尼到帕尔梅拉斯，从圣保罗民族队到科林蒂安，茜拉都随同前往。茜拉怀上第二个孩子的时候，德科在巴西结识了加西亚拉。2005年，德科在与加西亚拉结婚，也为德科生下了第三个孩子，在德科情变之后前妻茜拉也带着两个孩子回到了巴西。 27岁的德科曾经遭遇过一次失败的婚姻，因此家和家庭的意义对他来说格外值得重视和珍惜。在长期安顿在Arts酒店之后，德科终于在去年年底选定了一处别墅，了却了一直的宿愿。目前的家庭成员一共有五人，德科的妻子、1岁半的女儿和前妻所生的两个儿子。 不过前妻的儿子5岁的乔奥和3岁的佩德罗不会总是和德科生活在一起，乔奥和佩德罗目前由德科和前妻共同扶养，轮流和德科或德科的前妻居住。由于两个孩子尤其是乔奥到了上学的年龄，德科的愿望就是把这两个孩子接过来彻底和自己居住。“孩子是我最大的乐趣，远比足球给我的荣誉重要得多。”德科经常这样表示。 德科的家位于巴塞罗那市东北部的Esplugues区，由于哈维也居住在该地区，或许这是他私下里帮助德科张罗的结果。“来这里的时间不短了，而且也经过了冬天，但我居然从没有感觉到冷。”德科对于巴塞罗那的气候非常满意，而且住家附近就是旅游胜地的“黄金海岸”，该地区还有以后现代建筑雕塑闻名的桂尔公园，德科一家绝对不会缺少休闲去处。 在住宅的花园里，德科特别购置了球场用的专用草皮，已经把那里改造成为了一个微型球场，与他在这片场地上竞技的则是他的孩子们和邻居。这一点让他在巴萨队友中显得十分另类，不过多少也显出了德科的“敬业精神”。喜欢绿色的德科让家里家外都统一了色调，家具等陈列物也用绿色点缀着。不过，从客厅墙壁上挂着的他妻子的大幅艺术照可以看到，谁才是家里的真正主人。 一家人最爱烤乳猪“这是很难忘记的一年。”德科对巴塞罗那的一切都十分动情，美丽的城市、友善的市民和可口的美食，当然还有效力的俱乐部。 德科仍然记得刚到巴萨的情形，容纳10万人的诺坎普球场极大地衬托出了自己的渺小，耳边球迷的欢呼声又让他激情无限。“那一刻我体会到了巴萨的伟大，远远超过了一个俱乐部本身的意义，对我来说，这种感觉将永远不会消失。” 加泰罗尼亚人或者是巴塞罗那人在西班牙的口碑并不是很好，但德科没有一丝这样的感受，“在路上走的时候，常常会有人走过来问候我。我很喜欢加泰罗尼亚人，他们的亲切是我不曾想到的。”喜欢观光的德科经常也是被观光的对象，因此他还没有尽情地游览过巴塞罗那的景点，尤其是对于城市标志“圣家大教堂”的遗憾。目前，他最喜欢的地方是市中心哥特建筑群所在的“花街”兰布拉，以及自然景观和现代化气息完美结合的奥林匹克港。值得一提的是，巴塞罗那林林总总和美不胜收的海鲜没有什么诱惑力，德科一家的最爱是烤乳猪。 18年的巴西情结和8年的葡萄牙情缘让德科无法挥去，现在则又多了一个巴塞罗那。在很大程度上，城市巴塞罗那和俱乐部巴萨对德科的影响力已经不再好去比较，界线也越来越模糊，比如克鲁伊夫的经历。因为巴萨而喜欢巴塞罗那，或者因为巴塞罗那而喜欢巴萨，越来越多的球员和球迷会有这样的感受。 近期，就是8月初，德科的第二个妻子提前分娩，生下了德科第四个孩子，思妻心切的德科刚到北京，就在接受了更衣室里队友的祝福后，飞往伦敦，随后马不停蹄地飞往巴西。 德科是一名巴西裔球员，最早效力于巴西国内的圣保罗俱乐部，2003年获得葡萄牙国籍，正值巴西人斯科拉里执教葡萄牙，他入选国家队曾遭至众多国家队老成员反对，但随着德科在波尔图的出色表现，并帮助球队赢得联赛冠军和欧洲冠军杯冠军。球迷称其为“超级德科”。 职业生涯统计 赛季 俱乐部 出场数 入球数
2008-09 切尔西 暂无 -
2006-07 巴塞罗那 31 1
2005-06 巴塞罗那 29 3
2004-05 巴塞罗那 35 7
2003-04 波尔图 28 3
2002-03 波尔图 30 10
2001-02 波尔图 30 13
2000-01 波尔图 31 6
1999-00 波尔图 23 1
1998-99 波尔图 6 0
1997-98 波尔图 6 0
1997-98 萨格罗斯 12 2
1996-97 阿尔维加 32 13
德科履历
赛季 俱乐部 号码 出场 进球 国家 联赛等级 排名
2009/10 切尔西 20 11 2 英格兰 1 1
2008/09 切尔西 20 24 3 英格兰 1 3
2007/08 巴塞罗那 20 18 1 西班牙 1 3
2006/07 巴塞罗那 20 31 1 西班牙 1 2
2005/06 巴塞罗那 20 29 3 西班牙 1 1
2004/05 巴塞罗那 20 35 8 西班牙 1 1
2003/04 波尔图 10 28 2 葡萄牙 1 1
2002/03 波尔图 10 30 10 葡萄牙 1 1
2001/02 波尔图 10 30 13 葡萄牙 1 3
2000/01 波尔图 10 31 6 葡萄牙 1 2
1999/00 波尔图 29 23 1 葡萄牙 1 2
1998/99 波尔图 29 6 0 葡萄牙 1 1
1998/99 萨尔盖鲁什
9 2 葡萄牙 1 12
1997/98 阿尔韦卡
31 3 葡萄牙 2 3
1997 马塞约科林斯人
0 0
[编辑本段]德科转会记录
开始日期 合同到期 转会性质 转会费 转出球队 转入球队
2008-07-01 2010-06-30 转会 1100 巴塞罗那 切尔西
2004-07-17 2008-06-30 转会 2100 波尔图 巴塞罗那
1999-01-01 2004-07-16 转会 800 萨尔盖鲁什 波尔图
1998-07-01 1998-12-31 转会 350 阿尔韦卡 萨尔盖鲁什
1997-07-01 1998-06-30 转会 400 马塞约科林斯人 阿尔韦卡
(注：转会费单位为万欧元)
2010年世界杯进球最多的球员是那个····
在足球场上，10号多是球队的灵魂，代表着美妙的技术、出色的大局观和卓越的进攻才能。10号以自己的节奏决定着球队的速度，以个人的能力决定着球队的表现。10号是足球场上最伟大的号码，从贝利、马拉多纳到齐达内，再到如今的梅西，足球在变，10号球员的统治地位永远不变。在世界杯历届决赛中，一共打进了52粒进球，其中10号打入了12个进球，为最多，而代表射手的9号的决赛进球数只有10号的1/3。
马拉多纳
阿根廷第12/13/14/15届世界杯进球8个
真正让10号球衣戴上神奇光环的，当然是伟大的马拉多纳。他是现代足球争议最大的球员，“上帝之手”攻破英格兰球门，一度与毒品相伴，甚至被逐出了1994年美国世界杯。但历史铭记的是1986年的墨西哥，马拉多纳连过5人上演“世界最佳进球”，以一己之力带领阿根廷最终举起了大力神杯。虽然1990年被布雷默的点球击败，但马拉多纳的眼泪比加斯科因更生怜悯，从而征服了所有“挺马”与“毁马”之人。毫不夸张地说，中国许多70后和80后的球迷，都是因为马拉多纳而爱上了足球。
贝利
巴西第6/7/8/9届世界杯进球12个
贝利和马拉多纳“球王”之争永远不会有结果，但仅论个人荣誉和进球数，贝利略胜一筹。“我是为足球而生的，就像贝多芬是为音乐而生一样。”
贝利如是说。他职业生涯出战1375场，打进了不可思议的1284粒进球，难怪在听到人们评论梅西已成球王时，贝利不屑一顾——“让他先进1000球再和我比较。”
贝利15岁为桑托斯出战，16岁代表巴西队出战，17岁出征他的第一届世界杯，17岁零239天成为在世界杯决赛圈中最年轻的进球者，10天后又成为了在世界杯决赛场上最年轻的出场者，并且独中两元帮助巴西以5：2击败瑞典夺冠。1962年世界杯，贝利仅仅出战2场，就因肌肉拉伤被迫退赛，但他的队友们仍然卫冕成功。1970年，贝利成为历史上唯一一位三夺世界杯的球员。
马特乌斯
德国第12/13/14/15/16届世界杯进球8个
1982年，西德同阿根廷的一场热身赛，如影随形盯防马拉多纳的，是名不见经传的马特乌斯，谁也没有料到，他会立起世界杯的一座里程碑，成就又一个10号传奇。同年，马特乌斯首次参加世界杯，只在小组赛中有过两次替补出场。四年之后，25岁的他已经是国家队中场骨干，决赛中成功冻结马纳多纳达半场。意大利之夏，马特乌斯终于在三战马纳多纳中取得了胜利，他作为队长捧起了大力神杯。1994年和1998年的两届世界杯，马特乌斯依然凭借丰富的大赛经验而被教练组倚重，但德国队在四分之一决赛中出局。即便如此，马特乌斯还是以5届世界杯出场25次的骄人战绩，傲视后来人。
齐达内
法国第16/17/18届世界杯进球5个
齐达内几乎囊括了一名球员所能得到的所有荣誉，他完成了普拉蒂尼所没有完成的任务——带领法国成为了第7支获得世界杯的国家。在本土进行的决赛中，齐达内用两记头球击败了罗纳尔多领衔的巴西。2000年，法国又在欧洲杯决赛中逆转意大利夺冠，双料冠军使他当选了两届大赛年的世界足球先生。如果没有马特拉齐，齐达内的职业生涯几乎是完美的。2006年世界杯，被他早早地定为谢慕演出，却没想到这一演就是七场。正当一切的迹象表明齐达内将完美收场时，他却被马特拉齐激怒招致红牌离场，法国队点球大战输掉了冠军，齐达内成为千夫指。
普拉蒂尼
法国第12/13届世界杯进球5个
谁是世界上技术最好的球员？答案是普拉蒂尼，据说他在同一地点罚出的定位球，进门时的误差只有几厘米。在齐达内之前，普拉蒂尼可以说是法国足球的象征。在他所处的年代中，没有人能够像他一样让足球充满着如此高雅和优美的气息。他率领法国队夺得了1984年欧洲杯冠军，1982年和1986年都杀入半决赛。同时，他在尤文图斯也如日中天，史无前例地连续三次夺得欧洲足球先生，足以证明他的传奇。
本届世界杯5大10号
梅西
作为阿根廷新一代的10号，梅西拥有太多的传奇。年仅23岁的他，在巴萨取得了前所未有的成功，当选新科世界足球先生。阿根廷在他的率领下，再次成为夺冠的最大热门。
卡卡
2006年的巴西队曾被称为史上最豪华的球队，魔幻四重奏威震四方，但时光易逝，四重奏如今只剩卡卡一人依然带领着巴西队冲击世界杯第六冠。
鲁尼
小胖在弗格森的调教下日渐成熟，在贝克汉姆等老大哥退出江湖之后，鲁尼成为了英格兰头号球星。他在场上样样在行，英格兰能走多远，就看他发挥如何了。
斯内德
在皇马度过了几年不太如意的生活后，斯内德在国际米兰迎来了新生，帮助球队赢来三冠王。现在，斯内德希望带领无冕之王荷兰加冕世界杯。
法布雷加斯
出自拉玛西亚的小法16岁时便远赴英伦，在这里他逐渐闯荡出自己的一片天空，23岁便为枪手队长的他拥有极强的比赛阅读能力，进球助攻都名列前茅。
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2、互动娱乐事业群（IEG）：负责公司互动娱乐业务的运营与发展，打造游戏、文学、动漫、影视等在内的多元化、高品质的互动娱乐内容产品，助力公司在全球互动娱乐领域取得领先地位。
3、技术工程事业群（TEG）：负责为公司内部及各事业群提供技术及运营平台支撑，为用户提供全线产品的客户服务，并负责研发管理和数据中心的建设与运营。
4、微信事业群（WXG）：负责微信基础平台、微信开放平台，以及微信支付拓展、O2O等微信延伸业务的发展，并包括邮箱、企业微信等产品开发和运营。
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6、平台与内容事业群（PCG）：将对原社交网络事业群（SNG）、原移动互联网事业群（MIG）、原网络媒体事业群（OMG）中，与社交平台、流量平台、数字内容、核心技术等高度关联且具有高融合性的板块，进行拆分和重组。
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广告营销传播案例的分析
案例分析是以提高营销效益为目的,依据一定的理论原则。为此，下面由我为大家整理广告营销传播案例的分析相关内容，欢迎参阅。
广告营销传播案例的分析篇一飞克：活出精彩
品牌背景：传统运动行业转战时尚休闲领域
3月，飞克国际控股有限公司在香港联交所主板成功上市，营业范围包括飞克和弗莱克的品牌销售、出口贴牌代工业务的销售、鞋底销售及转售回购存货。飞克集团目前在中国经营一个以一、二线城市为目标市场的休闲服品牌弗莱克及一个以三、四线城市为目标市场的休闲运动服品牌飞克。
弗莱克定义为美式品牌，以创新和改变的力量，在不断地向更高更远的品牌目标迈进。
品牌主张：KEEP WONDERFUL (活出精彩)
自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度
FLYKE，一个崇尚自由意识和挑战精神的美式休闲品牌，它根植于美国充满自由文化气息的土壤。美国历史的多元文化，赋予了FLYKE更加深厚的品牌内涵。积极探求自由与梦想、活出人生精彩的时尚态度逐渐成为FLYKE永不磨灭的灵魂。从西部拓荒的冒险精神形成的开放与自由，到阳光舒适的西海岸风情，造就了FLYKE ?自然、简洁、舒适?的服饰风格。
FLYKE始终以自由主义的时尚态度，大胆探求美式时尚服饰文化的发展，不断锐意革新，深刻演绎了自由奔放的美式时尚精神。而根植于崇尚成功和英雄主义土壤之上的FLYKE，注定了它具有无畏艰难、积极进取的自我挑战精神，而正是这种精神，使得FLYKE品牌能够中始终保持着对于美式文化的精准定位和对于前沿时尚的深刻洞察。
美国时尚追求的是一种身心的放松，不需要任何刻意和做作，这也是当代全球大多数人的心灵追求和着装需要。FLYKE一直以来都专注于着装的美学，而且更倾向于强调一种随意简单、优雅舒适的精神，并试着表现随意和简洁，努力去做到风格的统一以及忠于品牌的梦想。?极简和现代都市感?是FLYKE在设计上的最高准则，也是当今的流行风潮。FLYKE最大的愿望着便是以更前卫、更时尚、更休闲的手法，描绘了美国不同文化、不同生活方式的时代气息，并以轻松随意的语言，呈现一种干净完美的形象，创造出一种舒适愉快的穿衣态度。
FLYKE以25~35岁的都市精英为消费对象，在FLYKE看来，居住在城市里的年轻群体会对品牌的设计作出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。他们需要自由、自我、舒适的精彩生活，也需要自然、简洁、舒适的日常穿着。
品牌形象：
美式风格原味呈现，
简约不?减?精彩
喜欢FLYKE的人一定是能够认同FLYKE所倡导的?自由、随心?美式休闲文化，成熟、自信、有主张的消费者往往注重于追求品质生活，对于生活的真谛有着自我的理解。
与任何人做任何事情一样，选择服饰的时候，他们总是在寻找最适合自己的那一件，并周全考虑品牌或服饰与自身的契合度，什么时间穿?什么场合穿?而这一切，FLYKE将成为他们最好的选择，因为FLYKE可以满足他们对时尚外观和内在气质的双重要求。
FLYKE知道并也理解美式风格的本质。在FLYKE看来，美式风格的本质具有着国际化的特征。就像纽约，它并不是一座典型的美国城市，而是一座典型的国际都市。伦敦，巴黎或是米兰也是一样。居住在这些城市的人会对杰出的设计作出回应，是因为他们的生活和需求都十分相似。现代人不论居住在哪儿，都有其共通性，他们的生活中都需要美，都需要精彩!
结束语
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点评：
服饰是一种精神状态的体现。
作为一款服装品牌，精准定位的前提，首先取决于对一种时尚的理解和诠释，它关系到品牌自身的市场生命力。男人的服装品牌很多，但每一款品牌都有其蕴含的?品牌精神?它针对其每个人在生活中的不同状态，能准确的抓住一种状态，其实就抓住了消费洞察。美式文化和中国文化的碰撞，在于人们的生存体系不同，所释放出的状态也全然不同，在30年前中国改革开放之初，随着法国时装设计师皮尔-卡丹将这一品牌引进中国，服装文化对国人的精神引领，成就了国人对?商标?、或者说?品牌?的意义似乎不止是衣服领子下面那一小块布。FLYKE品牌所打造的?自由随心的生活方式+追逐精彩的生活态度?，适逢当下中国的时代状态，在众多的服装品牌中，追求自我个性的张扬和精神的释放。不难看出，FLYKE品牌的策划打造，在研究市场方面的洞察力。
广告营销传播案例的分析篇二海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播
海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。
营销目标
海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。
目标受众
购买海飞丝的消费者多为白领、学生。而宝洁公司给海飞丝所制定的消费对象也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。
消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。
执行时间
4月26日~6月30日
创意表达
PPTV作为强势，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。此外，足球赛事本身激情、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。
传播策略
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效果总结
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点评：
海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，绑定两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求对象：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。
值得一提的是，PPTV作为强势，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。
大卫?奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。面对强势竞争对手清扬?去头屑，清扬说到做到?的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。
?成赛
作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。
?欧元宗
广告营销传播案例的分析篇三周黑鸭：一只变身?潮牌?的鸭子
广 告 主：周黑鸭
广告代理：金汇通创意营销机构群
在休闲卤味品类还停留在?卖产品?阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了?娱乐美食潮牌?的发展战略，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出，从完美的?味觉诱惑?，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
有这样一只特立独行的鸭子，它身上充满了娱乐精神和潮流范儿，和它一起玩，一起时尚，一起分享，与它结交，你一定更加快乐。
它，就是?娱乐美食潮牌?周黑鸭。
12月，在休闲卤味品类还停留在?卖产品?阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了?娱乐美食潮牌?的发展战略，跳出品类做品牌，让周黑鸭从传统卤味品类中脱颖而出，从完美的?味觉诱惑?，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的品牌形象，迅速在全国市场刮起周黑鸭品牌风暴。
问题：周黑鸭的品牌困局
周黑鸭于1997年创建，经过十多年发展，成为武汉市场拥有一定品牌知名度与市场影响力的鸭类卤味品牌。但随着市场的发展，品牌所遇到的问题接踵而至：
跟风模仿众多：周黑鸭在武汉市场的影响力及鸭类卤味食品的低门槛性，造成市场跟风模仿者众多，消费者无法区分真假周黑鸭，让湖北尤其是武汉市场陷入鱼龙混杂的?周黑鸭?竞争中，对周黑鸭构成了一定的市场冲击;
竞争日益激烈：随着卤味市场发展，更多的品牌参与市场竞争，久久丫、绝味、煌上煌等众多竞争对手不断进行市场扩展，对行业霸主地位虎视眈眈;
品牌力较弱：虽然周黑鸭门店有一定盈利能力，但更多依靠优势的产品力竞争，品牌、门店形象传统，品牌力无法彰显，无法与消费心智产生共鸣，缺乏市场竞争排他性。
品牌扩张乏力：随着武汉市场饱和度的不断提高，周黑鸭开始试水省外市场的扩张，但传统的卤味品牌形象与其他竞争对手没有形成明显区隔，导致在省外市场扩张乏力;
周黑鸭站在了品牌发展的关键路口，周黑鸭品牌如何走出发展困局，实现品牌突破?
破局：跳出品类做品牌
品牌突破并不断保持领先优势往往属于具有前瞻性眼光的发现者。从商业规律来看，伟大的预见可以成就伟大的品牌!IBM、Apple的成功都印证了这一点。
周黑鸭要实现品牌突破，长期持续性发展并保持领先优势，必须要深入洞察品类发展及演变趋势，在战略上采取具有前瞻性、针对性的举措!从而实施差异化品牌战略，塑造强势品牌力。
基于对品类及市场的深度分析，并经过多轮研讨之后，金汇通项目团队果断提出?跳出品类做品牌?的战略思想，即：以深入洞察品类发展趋势为基础，采取针对性战略举措，获得品类竞争优势;同时，着重打造自身品牌，让消费者从情感上更愿意亲近周黑鸭，取得品牌竞争优势。
源于品类，高于品类。
从品类的发展来看，鸭类休闲食品品类已经完成第一次业态转型：佐餐食品?休闲食品;目前市场两种定位的业态模式共存。以休闲食品定位的品牌如绝味、久久丫、包括周黑鸭在市场份额、品牌影响力等层面获得了快速发展。
休闲食品业态模式扩宽了传统佐餐业态的消费群及消费购买动机，推动了行业内众多品牌的快速发展。今天的周黑鸭与竞争品牌站在了同样的起跑线，要领先竞争对手，就必须要深入洞察品类下一阶段发展趋势。
品类将朝什么样的趋势发展?
战略：打造?娱乐美食潮牌?
消费者是推动品类升级背后之手，洞察品类的实质在于洞察消费者。
鸭类休闲食品品类以年轻群体(目前是80、90后)为主力消费群。这部分群体正是处在成长中的最具价值的消费群体。
在这个什么都可以拿来解构、什么人都能调侃、充满自嘲的?娱乐至死?的年代，?娱乐?是这个时代年轻人最大的烙印。
80后、90后消费群体消费特征?娱乐精神与消费行为的密切结合。这种?娱乐精神与消费行为紧密结合?的消费行为特征推动各大行业朝?娱乐化?趋势发展。
娱乐经济时代已经来临!
鸭类休闲食品品牌要想真正获得消费者认同，必须充分满足其?娱乐精神?的消费行为特征;
而从品类属性来看，所谓休闲食品，其实就是人们在闲暇、休息时所吃的食品。从营销层面来说，休闲食品最主要的卖点，在于独特美味及给予消费者的美好休闲体验和它所陪伴的用来享受的时光。
休闲食品，就是?吃着玩的食品?。
休闲食品的核心精髓，在于满足消费者口舌之欲的同时，更重要满足消费者?休闲娱乐?的精神需求，这也是为什么乐事、士力架、曼妥思等休闲食品品牌千方百计采用?娱乐营销?满足消费者需求的根本原因。
经过对消费者及品类属性的深入洞察，我们可以预见：
在娱乐经济时代，在消费群体特征的推动下，鸭类休闲食品品类也必将如其他品类发展轨迹一样，朝着?时尚化、娱乐化?的趋势发展。
而目前鸭类休闲食品行业尚没有真正的?娱乐美食?品牌，无论是久久丫、绝味还是廖记、煌上煌，尚停留在?卖产品?层次。
因此，谁先打造真正让消费者能感知的?娱乐美食品牌?，谁就能取得先机，而这对于周黑鸭而言，是区隔竞品、实现领先竞争优势的机会所在。
周黑鸭?跳出品类做品牌?的战略举措?打造?娱乐美食潮牌?!
这是品类发展趋势与周黑鸭自身基因最匹配的战略选择!
周黑鸭紧紧围绕主力消费群领先打造娱乐美食潮牌，将与现有同类品牌形成鲜明化区隔。将从产品吸引力升级到品牌吸引力，从而全面提升消费忠诚度与品牌附加值。
蜕变：娱乐潮牌完美演绎
?娱乐美食潮牌?为周黑鸭品牌界定了清晰的战略定位，在这样的战略定位之下，周黑鸭品牌如何与消费者产生共鸣?
让周黑鸭一步步走进年轻人的世界，抓住他们的嘴巴又抓住他们的心：
他们是娱乐至上、充满个性的一群人;
他们关注品牌，喜欢尝试新鲜事物，追求流行、时尚、新奇的东西，对新商品、新服务有强烈的兴趣，喜欢独树一帜又希望得到关注;
他们喜欢?玩?，玩微博、玩手机、玩游戏、玩自拍?他们还非常?会玩?，?百事我创?、?我的地盘我做主?是他们的表达方式;
他们成长在网络社会，爱点击率，使用火星文，崇拜另类明星，以跑酷、花式篮球展示自己的活力?
娱乐、快乐是他们交流中的高频词汇，连带着他们在消费时也常常以是否感受到娱乐氛围来做决定!
说出年轻人的心声?
?会娱乐，更快乐?
金汇通团队要让周黑鸭与80后、90后有共同的语境，将周黑鸭打造为?最能与年轻人玩在一起的卤味休闲美食品牌?。
在周黑鸭?娱乐美食潮牌?的定位之下，金汇通对周黑鸭品牌形象、门店形象、产品创意、传播推广等层面进行了全系统创意，全面演绎周黑鸭?娱乐美食潮牌?品牌核心，玩转娱乐!
广告也娱乐
等车的时间无聊?路上缺少有意思的风景?报刊无趣?放在地铁拉环上的手寂寞?周黑鸭来娱乐你!?没味找味?、?拒绝乏味?、?谋潮篡味?三篇富有创意的广告在你身边生动上演，动感的设计和煽动的语言解救你的down状态，周黑鸭传递你快乐能量，好好娱乐一番。
终端也娱乐
周黑鸭在店面精心布置一个个广告牌，吸引路人进店。而店里好戏也正在上演：你的鸭脖会被装在蛋筒样式的包装里，邀你尝尝特制鸭香满溢 ?冰激凌?;情侣关系请使用周黑鸭情侣杯;害羞台灯、动感小白人，创意十足的小促销品，实在可爱得让你爱不释手!周黑鸭还积极招募?超级粉丝?成为会员，让爱周黑鸭的人们一起?好好玩?。
会员也娱乐
duck，duck，原来鸭子生来就是达人，那周黑鸭这只天赋异禀、多才多艺的鸭怎能错过和众达人切磋讨教的机会!金汇通创意了周黑鸭全新的会员组织达客圈?，在?达客圈?里，什么都可以show，什么都可以know，只要你有料，放马过来!周黑鸭也会为各位?达客?创意各种好玩的互动环节，让大家一起快乐。
公关也娱乐
周黑鸭汇集校园达人高手，启动?时代之星?校园风采大赛暨形象代言人选拔赛，打造武汉校园年度盛事!
?世纪之星?活动自5月28日在武汉大学启动，至7月3日在光谷步行街中心广场结束，全程覆盖武汉市20余所高校，举办10场校园海选，并开辟网络海选赛区;周黑鸭时代之星得到了数十万大学生的广泛关注，并吸引了上万人积极报名。?会娱乐更快乐?更引起万千大学生的共鸣，成为快乐主义的精神典范。
周黑鸭与金汇通联合演绎的?娱乐美食潮牌?大戏已经开锣，快乐的剧情正在一幕幕上演：
1，全新?娱乐美食潮牌?周黑鸭全国新开门店近100家，上海、深圳、北京等全国五大城市联动，迅速掀起周黑鸭美食热潮;
2，周黑鸭销售突破10亿元，同期销售增长近50%;
3，周黑鸭获得多家投资机构资本青睐，资本助力进一步加速市场扩张;
4，周黑鸭全国门店逾200家，成为休闲卤味行业全国强势品牌;
2012，金汇通与周黑鸭续约服务，我们相信，这部快乐大戏未来的剧情一定更加精彩，周黑鸭一定会在快乐剧情的不断发展中，乐享?百年品牌?的未来!
点评：
快乐地做?鸭?，这是一种生活方式，更是一种营销策略。这只特立独行的鸭子，它身上充满了娱乐精神和潮流范儿，和它一起玩，一起时尚，一起分享，与它结交，你一定更加快乐。
它，就是?娱乐美食潮牌?周黑鸭。
在休闲卤味品类还停留在?卖产品?阶段时，周黑鸭与擅长整合、创新解决问题的金汇通相遇，为周黑鸭量身定制了?娱乐美食潮牌?的发展战略，让周黑鸭从完美的?味觉诱惑?，蜕变为全方位的魅力吸引，使周黑鸭以一种崭新的出众形象，赢得现在，乐享未来。
为什么欧洲踢球的帅哥辣么多，但只有贝克汉姆影响巨大？
贝克汉姆能够红遍全球，并拥有巨大的影响力，在众多大咖中脱颖而出，实属不易，但又理所当然。欧洲踢球的帅哥是非常多，然而能够得到世界的认可并非简单，不仅仅是颜值，更多的是看技术，像万人迷贝克汉姆就是两者兼备的精英。贝克汉姆在曼联时，红魔可谓风头正劲，英超联赛也是一枝独秀，庞大的球迷群体给他带来了巨大的媒体效应。转会皇马时，恰逢近代最豪华的银河战舰组建成型。可以说贝克汉姆飘逸的球风、精准的圆月弯刀似的长传和任意球为他加了不少分。
贝克汉姆在这个92里，由于其帅气的外形和绝佳的脚法，无疑会更加引人注目。特别是任意球功夫，独步武林。而且在这个时期，也适逢英超改制，实施商业化。在资本流动和大力推广下，英超曝光率不断增加，迎来全世界球迷的目光。不仅贝克汉姆，很多英超球星们都得到了极大的关注。只是贝克汉姆更加突出，要颜值有颜值，要球技有球技。一脚石破天惊的吊射，令人回味无穷，贝克汉姆给球迷的印象更加深刻。
离开曼联后，贝克汉姆加盟了银河战舰皇马，风头一时无两。在这支银河战舰里，个个都是响当当的顶级球星，并拥有无数球迷拥趸。组合在一起后，更加引人关注。贝克汉姆的着装造型及良好的自我约束能力，加上完美外表+优雅的气质，成为男女球迷的最爱，与儿子站在一起时，比儿子体型还完美，这是多年的良好习惯造就了完美身材，特别在运动员里面是非常宝贵，百分之九十九的运动员一退役就身材走样，贝嫂辣妹维多利亚是著名的歌手艺人，名气比贝还大，所谓爱屋及乌造就贝有更多的人喜欢他。
很多球员即使球员时代很受关注但是一旦退役后也就渐渐淡出人们的视线，而小贝尽管也退役了但是凭借在时尚界的表现依然吸引世界的眼球，影响力自然也就更大一些